کاربرد نظریه بازی ها در مقوله تبلیغات در زنجیره تامین

یکی از مهمترین ابزارهایی که به خصوص در عصر حاضر برای افزایش فروش در یک زنجیره تامین به کار گرفته می شود، تبلیغات است. همان طور که ذکر گردید، امروزه تولید کننده و خرده فروش که دو جزء مهم از اجزای یک زنجیره تامین می باشند، به این نتیجه رسیده اند که برای افزایش تقاضای یک محصول، در زمینه تبلیغات بایستی با یکدیگر همکاری بیشتری داشته باشند. به این ترتیب که تولید کننده بخشی از هزینه های تبلیغ خرده فروش را می پردازد. برای تعیین سیاست های تبلیغاتی یک زنجیره و مدلسازی آن، ابزار های متفاوتی به کار گرفته شده اند که مهمترین آن ها، نظریه بازی ها می باشد. در این پژوهش سعی بر آن است تا با استفاده از نظریه بازی ها، مدلی واقعی و کاربردی از تبلیغات در یک زنجیره تامین ارائه گردد و در نهایت تعادل استکلبرگ، تعادل نش و بهینگی پارتو در حالت همکارانه با استفاده از الگوریتم ژنتیک حاصل شده اند.